Em 2007, a Natura implementou o plano piloto de lançamento de sua linha de alimentos, a Frutífera. A nova marca necessitava de uma outra linguagem, uma vez que esta linha de produtos teria identidade própria, com nome e posicionamento diferentes.
O trabalho de desenvolvimento consistiu-se em uma ampla pesquisa iconográfica, com definições pontuais de diretrizes, tanto estéticas quanto de conteúdo. Buscou-se trazer ao consumidor urbano a união entre contato com a terra, ciência e sabor.